饷拍移动众包业务,模式加数据提升快消品终端执行效率

2019-01-18

  饷拍是一个基于AI技术的互联网众包服务平台,市场研究协会(CMRA)的会员单位。致力于运用世界领先的科技帮助品牌商、渠道商获取渠道终端的商业信息,实现消费决策场景的数据化、实时化。目前饷拍已经得到了可口可乐、玛氏、益海嘉里等众多国内外知名企业的认可,提升品牌商运营效率,降低运营成本。目前饷拍的业务范围涉及多种类型终端业务:

饷拍移动众包业务,模式加数据提升快消品终端执行效率

  基于AI技术的终端高效监督与掌控,快速精益提升终端执行力

  店铺检查:帮助企业检查终端陈列形象及店铺的执行情况,提升品牌终端的规范性、销量和知名度,保证客户的市场定位及形象传播。

  运用精准定制的理货方案,灵活调整理货频次,及时掌握短缺货情况,促进生意增长

  理货服务:灵活调整企业的理货频次,及时掌握特定终端的缺货漏货情况,从终端数据监测、分析到执行,助力企业增加销售机会。

  精准数据采集与大数据分析产品,为生意提升和决策提供全维度信息

  市场研究:根据需求为零售商、品牌商提供产品研究、服务研究、渠道终端执行策略、品牌研究和消费者研究等服务,从多维度为品牌商提供专业的数据和解决方案,帮助不同行业企业及时决策。

  问卷调研:专业的市场研究人员制定详细周密的问卷,用户据此进行回答以收集资料。调研人员借助问卷工具对消费者心理、购买过程进行准确、具体的测定,并应用社会学统计方法进行量的描述和分析,获取客户所需的信息。

  库存盘点:厂家为确定仓库内或其他场所内所现存物料的实际数量,而对物料的现存数量加以清点,饷拍数百万的用户遍布全国各个地区,可以快速帮助厂家清点真实库存。

  自2016年成立后,饷拍APP积累了上百万饷拍用户,通过饷拍移动端调动全国各地用户为企业采集终端数据情报,执行相关理货任务,覆盖范围辐射城镇及农村,全类型渠道。

  通过培训、图文执行说明、定位系统、时间水印和AI图像识别技术等保证情报的客观和及时性。

  饷拍成长学院上线后,对用户进行阶梯式培训,逐渐实现了迅速将零基础用户转化为专业调研员和专业理货员,人工智能将客户的需求落实到具体门店,由饷拍后台发出任务,用户将按照饷拍APP中详细的流程进行操作。

  用户将理货后的图片实时上传至饷拍APP后台,由人工智能进行精细化审核,人工高比例抽查,确保精准理货的高质量完成,从而提升品牌渠道管理效率,降低运营成本。

  目前,饷拍店铺检查、精准理货和市场研究等众多业务已涉及包括快消、电器、医药和服装等多个行业,通过与饷拍的合作,品牌商能够快速了解市场终端现状,迅速提升终端执行情况,针对性调整运营策略,促进销售持续增长。

  与以往传统的调研相比,饷拍移动众包有以下优点:

  提高效率

  与传统调研相比,饷拍用户的执行效率比传统调研提升了75%,用户覆盖省、市、县城、城镇多行政区,完善的用户培训机制,AI图像识别技术,机器解析形成自动化报表

  防止作弊

  杜绝99.99%作弊行为,真实用户随机分配,LBS技术自动获取地理位置信息,采用GPS+移动基站双定位,能够防止任何用户作弊

  节省费用

  节省40%的费用,饷拍采用的互联网众包模式,任务周边用户随机分配,无差旅、人工成本低

  饷拍通过APP端覆盖全国范围的百万用户,依靠手机拍照即可获得货架信息,AI图像识别技术收集到客观的数据,一旦发现缺货状态,将第一时间反馈给品牌商,并在饷拍APP端发出指令进行补货。零售商则能大大减少在终端检查所用的时间,提升运营效率。将实时的货架监控成为可能,哪些商品还足够销售,哪些需要重新预订。货架空置时间的缩短,带来的是顾客消费体验与营业额度的提升。

  同时,饷拍的货架检查完成后,还会形成一份专业的数据报告,匹配终端产品情况和该地区的销售情况,即可让企业快速做出决策判断。

  随着互联网信息技术的发展,企业运营发展的趋势是不断信息化、数字化、智能化。对于企业来讲,进行智能化的转型无非是这几个方面,第一要效率,第二要真实,第三用机器取代人工投入,尽量把人能做的工作变成机器能做的。饷拍用图像解析替代人工信息录入,用图像识别代替人工判别,技术为企业带来一个最真实的的信息反馈平台,从这几个角度我们对企业运营效率的提升是非常明显的,成本的降低也是非常直接的。

  在饷拍移动众包业务中,饷拍长期对消费品终端数据的监测显示,在品牌建设和销量增长的影响因素中,完美的终端执行(店内陈列、促销活动等)对品牌商店内的产品销量影响最大,此因素占比高达59%。可见,对于品牌商而言,定期进行店内核查并有效执行才能提升货架的占有率,最终实现销量的有机增长。

  根据ECR亚太地区OSA报告,货架有货率每提升2%,能够带来1%的生意增长,大多数品牌在进行终端检查时,货架的有货率常常达不到理想状态。当消费者在货架上找不到品牌商的产品,将有35%的潜在顾客选择不购买该产品或购买竞品的产品。

  这时通过第三方完成终端监测及理货服务,则会极大程度上降低企业的高昂的人力支出,饷拍APP就近择优的用户任务匹配任务算法提高执行效率及质量。同时,先进的数字化管理手段也正在提高单店产能的基础上提高服务质量。

  饷拍众包平台赋能零售运营,帮助企业实现渠道管理数字化、及时化,提高企业运营效率,降低成本。