国庆来临,消费品市场利好态势引关注

2019-09-29

《中国消费市场趋势报告》显示,截至上半年,中国快速消费品市场年度增速达到5.4%,相对2018年呈现稳健增长的态势。

一方面,国内快消品市场冷暖不均,高端化持续,品牌竞争白热化;另一方面,宏观经济的放缓和人口红利的消失,为实体零售带来严峻的挑战,但也带来更多局部繁荣的机会。例如包装坚果、碳酸饮料和高颜值新口味口香糖,上半年销量同比增长了19%、8%和17%。

同时,根据中华全国商业中心数据显示,2019年1-8月份实体店消费品零售额增长5.6%,增速较1-7月份放缓0.1个百分点。其中,8月份同比增长4.9%,增速较上月放缓0.9个百分点,也可见实体店消费品稳步增长。

值得关注的是,社交平台和内容的结合颠覆了以搜索为主的购物逻辑,让消费者更容易“种草”。据统计,微信渠道食品饮料渗透率达14%,微信渠道对食品饮料销售增长贡献由2017年的6%升至2018年的16%,社交电商、网红直播、社交媒体成为快消品销售的新途径。

在消费品态势增长的大环境下,如果销售情况仍不尽满意,就要考虑是否是产品在终端的销售出了问题,比如商品上架、货架份额、货架位置等,然后向现场销售团队推荐在访问商店时应该优先考虑哪些纠正措施,国庆节假日即将来临,消费增长的机会近在眼前!